2024 버즈빌 리워드 광고 트렌드 리포트

2024년 버즈빌이 준비한 리워드 광고 트렌드 리포트가 발행되었습니다.

버즈빌의 이번 리포트는 그간 디지털 광고 시장에서 찾아보기 어려웠던 리워드 광고 시장의 동향을 나누기 위해 기획되었습니다. 주요 내용으로는 2023년의 리워드 광고 시장의 트렌드 및 유저별/업종별 데이터를 분석해보고, 2024년 리워드 광고 시장의 트렌드 키워드 세 가지를 선정하였습니다.

어디서도 얻기 어려웠던 리워드 광고에 대한 유익한 인사이트, 버즈빌 2024 리워드 광고 트렌드 리포트에서 지금 바로 알아보세요.

<트렌드 리포트 목차>

1. 2023 리워드 광고 시장 톺아보기

[Focus on Keyword]

• 전 연령을 아우르는 새로운 소비 트렌드 '앱테크'

• 막을 연 '쿠키리스시대'

• 지금은 '숏폼' 전성시대

[Focus on Trend]

• 리워드 광고, 어디까지 진화했나?

• 광고주는 이커머스, 오퍼월은 금융사가 강세

• 유입을 넘어 전환까지, 노출형 광고의 새로운 패러다임

[Focus on Data]

• 리워드 광고시장 Overview '리워드 광고 정말 흥했을까?

• 리워드 광고 유저별 인사이트 '어떤 사람들이 어떤 광고에 참여했을까?'

• 리워드 광고 업종별 인사이트 '어떤 업종에서 어떤 광고를 가장 많이 집행했을까?

2. 2024 리워드 광고 준비하기

[Focus on Keyword]

• 고객 획득을 넘어 '인게이지먼트'까지

• 리워드 광고의 선순환을 만들어 내는 '게이미피케이션'

• 리워드의 가치를 높이는 '범용성'

<2024 버즈빌 리워드 광고 트렌드 리포트 미리보기>

리워드 광고 어디까지 진화했나?

잠금화면에서 시작해 프리미엄 애드네트워크로 진화

리워드 광고의 초기 형태는 잠금화면이었습니다. 휴대전화 잠금화면에 노출된 광고를 유저가 보면 리워드를 지급하는 방식이었죠. 이후 잠금화면을 넘어 앱 서비스의 지면 곳곳에 리워드 광고를 노출하는 오퍼월 형태로 진화했고, 현재는 다양한 버티컬 매체를 보유한 프리미엄 애드네트워크로서의 입지까지 탄탄하게 다져나가고 있습니다.

광고주는 이커머스가, 오퍼월은 금융사가 강세

각양각색 커머스의 등장과 활용도 높은 금융사 리워드의 급부상

2023년은 이커머스뿐만 아니라 리커머스, 콘텐츠 커머스, 라이브 커머스 등 다양한 형태의 커머스가 크게 주목 받았습니다. 유저를 획득해야 했던 새로운 포맷인 커머스 플랫폼의 영향으로 커머스 업종에서 가장 많은 광고비를 집행했습니다. 또한 현금과 같이 범용성이 높은 리워드를 지급할 수 있는 금융사를 중심으로 오퍼월을 도입해나가고 있습니다.

유입을 넘어 전환까지, 노출형 리워드 광고의 새로운

트래픽 확보에만 효과적이란 고정관념을 부수고 전환까지 유도하는 노출형 리워드 광고

이전까지의 노출형 리워드 광고는 트래픽 확보 및 인지도 향상에 주로 활용되었습니다. 타겟에게 클릭 이상의 행동을 유도하지 않기 때문에 AARRR 퍼널 중 Acqusition(유입 단계)에서 주로 활용 되었으나, 최근에는 전환까지 기여할 수 있는 방식으로 고도화되어 트래픽은 물론, 광고주가 정의한 전환에도 기여하는 성과를 보여주고 있습니다.

지금까지 [2024 버즈빌 리워드 광고 트렌드 리포트]의 일부 내용 중 버즈빌 데이터와 인사이트를 기반으로 분석한 내용을 살펴보았습니다.

그렇다면 지난 1년간 리워드 광고는 어떤 사람들이, 얼마나 자주 참여하여 얼마만큼의 리워드를 받아 갔을까요? 혹은 어떤 업종에서 어떤 리워드 광고 상품을 가장 많이 이용했을까요?

리워드 광고 운영에 꼭 필요한 인사이트만 요약한 버즈빌 트렌드 리포트에서 지금 바로 만나보세요.