2025 버즈빌 리워드 광고 트렌드 리포트

2025년 리워드 광고 트렌드 리포트가 발행되었습니다. 이번 리포트는 2024년 1월부터 12월까지의 총 약 1,500개의 광고주와 약 12,000건의 광고 캠페인 데이터를 분석하며 실무에 활용할 수 있는 광고 인사이트를 담았습니다.

버즈빌 팀은 1년간 어렴풋이 피부로 느껴 온 광고 생태계의 변화를 데이터로 확인했습니다. 마케팅 메가 트렌드와 자체 빅데이터를 심층적으로 분석하여 정리한 리워드 광고의 최신 동향, 이용자 특성, 업종별 변화 추이를 '2025 리워드 광고 트렌드 리포트'에서 확인해 보세요.

[2025 리워드 광고 트렌드 리포트 목차]

1. 키워드로 살펴본 2024 리워드 광고 트렌드 결산

2. 숫자로 살펴본 2024 리워드 광고 시장 Overview

3. 데이터로 파헤쳐본 업종별 리워드 광고 사용 설명서

4. 키워드로 살펴본 2025 리워드 광고 트렌드 전망

2025 리워드 광고 트렌드 리포트 미리 보기

[게임] 전년 대비 리워드 광고비 55% 더 쓴 게임업종

한국 모바일 게임 시장은 67억 7천만 규모로 미국, 중국, 일본에 이어 전세계 기준 4번째로 큰 시장이며 약 2,400만 명이 모바일 게임을 즐기고 있습니다. 2022년 이후 줄곧 하락세를 보이던 게임 거래액은 2024년 반등하는 모습을 보이며 봄을 맞이하게 되었습니다. 이러한 반등 흐름과 맞물려 게임 업종에서 버즈빌 리워드 광고비가 전년 대비 55% 증가했습니다.

특히 <앱 설치 → 캐릭터 생성 → 튜토리얼 완료 → 레벨 3 달성 → 레벨 7 달성 → 인앱 상점 구매> 등의 경험을 순차적으로 유도하도록 돕는 '특정 광고 상품'에 수요가 몰리면서, 이탈을 방지하고 게임 자체의 재미를 제공할 수 있는 신규 유저 획득 전략이 주목 받았습니다.

*이후 자세한 게임업종 트렌드는 리포트에서 확인해 보세요.

[금융] 전년 대비 7배 성장한 금융업종의 라이브커머스 활용법

라이브커머스는 기존에 패션, 뷰티 등 저관여 상품군에서 주로 활용됐지만, 2024년에는 금융 업계와의 시너지가 돋보였습니다. 단순히 금융 상품을 판매하는 것을 넘어 트렌드 라이브 퀴즈쇼, 금융 교육 콘텐츠, 보이스피싱 예방법, 자산관리 노하우 등 다양한 정보성 콘텐츠를 선보인 덕분입니다. 특히, 매출 증대를 목표로 하는 다른 업계와는 달리, 금융 업계는 차별화된 콘텐츠로 승부수를 띄우며 시청자 확보를 위한 전략 매체로 리워드 광고를 활용한 점이 돋보였습니다.

그 결과, 라이브커머스 광고 상품 집행 비용은 전년 대비 7배 이상 증가했으며, 금융 업계는 시청자 참여와 브랜드 신뢰도라는 두 마리 토끼를 잡는 데에 성공했습니다.

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[커머스] C커머스, 티메프 사태로 2024년 가장 치열했던 커머스업종

2024년 커머스 시장의 가장 큰 변화는 단연 C커머스의 등장이었습니다. 초저가 전략을 내세운 C커머스는 공격적인 마케팅으로 국내 시장에 성공적으로 진출했습니다. 모바일인덱스에 따르면, 2024년 신규 앱 설치 수 1위는 테무, 5위는 알리익스프레스였으며, 특히 테무는 11월 기준 MAU 580만을 기록하며 전 연령대에서 다운로드 1위를 차지했습니다. 이러한 영향으로, 2024년 2분기 커머스 업종의 광고비는 큰 폭으로 증가하는 양상을 보였습니다.

2024년 하반기에는 커머스 시장을 뒤흔든 또 다른 사건, 티몬과 위메프의 미정산 사태가 발생했습니다. 이로 인해 해당 플랫폼에 입점한 셀러는 물론, 결제사와 카드사까지 대규모 철수를 단행했으며 유저 이탈도 불가피했습니다. 이탈 유저를 흡수하기 위한 플랫폼 간 경쟁이 심화되면서 리워드 광고비는 전년 대비 9% 상승했으며, 1회당 캠페인 평균 광고비는 24% 증가했습니다.

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[패션] 꽁꽁 얼어붙은 소비 심리에 직격탄을 맞은 패션업종

2024년 소비 침체는 패션 업계 매출에 큰 영향을 미쳤습니다. 삼성패션연구소에 따르면, 올해 10월까지의 매출은 전년 동기 대비 0.2% 증가에 그쳤습니다. 이는 2023년의 3.0% 성장세보다도 낮은 수치로, 2022년 15% 성장과 비교하면 패션 시장 위기가 더욱 두드러집니다.

소비 심리가 위축된 시장에 대응하기 위해, 패션 기업들은 기존의 노출·클릭 중심 광고에서 벗어나 ROAS와 유저 획득에 유리한 리타겟팅 및 UA특화 광고를 적극 활용했습니다. 리타겟팅 광고비는 1.4배, UA 특화 광고비는 33배 증가하며, 구매 성과와 진성 유저 확보에 집중한 전략이 돋보였습니다.

*이후 자세한 패션업종 트렌드는 리포트에서 확인해 보세요.

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